中美iOS用户娱乐消费各有所好：直播国内火，涂色、电台、及短信小说美国热

今年上半年的两个季度，娱乐类iOS应用在中国和美国App Store商店里均为收入第二高的应用类别，仅次于手游类。在这篇文章里，我们详细分析了中美iOS用户不同的娱乐偏好，主要反映在今年Q1和Q2期间，两国App Store收入前20强的娱乐应用不同的子类别。Sensor Tower应用商店情报平台Store Intelligence的数据揭示，中美移动用户均主要消费于视频和音乐类应用中。最突出的区别在于，中国iOS用户花销最多的娱乐应用中，直播类数量意料之内远超美国，而美国App Store商店收入靠前的娱乐应用中，涂色、电台、和短信小说类在中国均为少见。

视频音乐全民爱，直播国内火，涂色、电台、短信小说美国热

如上图所示，中美两国的iOS移动用户娱乐消费种类多样。共通之处在于，两国用户都热衷在他们的iOS设备上播放视频和音乐：今年Q2期间，中国App Store收入前20强的娱乐应用中有12款为视频和音乐类，占比60%。其中视频类应用如爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等就有8款，占40%；而在美国App Store，14款为视频和音乐类，总占比70%。视频类数量更是高达45%，并以竞争激烈的四大视频产品Netflix、Youtube、HBO NOW、和Hulu称霸前四强。

中美iOS用户在娱乐消费方面也呈现出明显的区别，最突出的要属直播应用。社交直播热潮在国内已经持续两年多了，各种不同的直播应用也层出不穷。上季度，中国iOS用户花费最多的20款娱乐应用中，有6款都是直播产品，占比30%，仅次于视频应用35%的占比。而在美国，唯有Live.me一款直播应用打入iOS收入前20强，占比仅5%。不出所料的是，这款自去年3月上线后就红透全美的直播应用是由中国发行商猎豹移动推出的，不愧是中国社交直播娱乐模式跨越文化障碍，成功出海的模范。

同时，以上对比图表清晰显示，美国iOS用户也偏好多种在中国不常见的娱乐方式。上季度美国App Store商店里，Recolor和Colorfy两款涂色类应用收入排名第15和18位，占比10%。近两年来成人涂色书在美国流行，致使多款涂色类应用也风靡全美手机用户，成为今年Q1和Q2收入最高的两款涂色类iOS应用。而在国内，成人涂色书《秘密花园》2015年走红后，涂色潮热度已退，上季度在中国App Store上也没有一款收入出众的涂色类应用。

电台类应用也在两国表现出相似的区别。上季度TuneIn Radio和iHeartRadio两款电台类应用打入美国前20强，而国内iOS收入排行榜上看不到这类产品的身影。

阅读类应用虽在中美App Store收入排行榜上分别占比10%和5%，但阅读模式迥然不同。在国内，QQ阅读和掌阅两款传统电子书籍应用打入前20，而上榜美国App Store的则是一款叫做Yarn的短信小说应用。这类型的阅读应用以短信对话的形式向读者呈现短篇故事，内容引人入胜，近期在全美尤其是青少年手机用户中迅速走红。而短信小说应用在中国App Store上并不是一个常见的现象。

同比去年Q2，直播及短信小说扩大规模

进一步分析揭示，相对于去年第二季度，中美iOS用户娱乐偏好有所变化。如下图所示，今年第二季度中国App Store上收入最高的20款娱乐应用中，视频类应用数量从去年的10款减少两款，占比从50%下降至40%。取而代之的为数量多出两款的直播类应用。其余子类别不变。

而美国iOS用户娱乐偏好变化更大，尤其反映在子类别的多样化。如下图两季度对比所示，App Store商店收入最高的20款娱乐应用中最突出的变化是，去年收入排名前20强的两款明星和卡片收藏类应用，今年Q2已经过气。而去年还不存在的阅读类，今年由短信小说Yarn所占据。

值得注意的是，Yarn的直接竞争对手及全美最先上线的短信小说应用HOOKED并没有在App Store上自定为娱乐类，但其流行程度之高，进一步反映了短信小说近期在美国的火热。

传统娱乐方式以外，偏好各异，全球化应用市场是否能推进文化互动？

作为传统的网络娱乐方式，视频和音乐类移动应用备受亲睐也不在意料之外。随着用户与移动设备之间的互动关系不断变化，中美发行商也紧跟潮流，持续创新，挖掘商机无限、并体现两国独特文化的移动娱乐形式，比如以自拍摄影摄像为基础的社交直播，以及与手机短信功能无缝接洽的短信小说，等等。

除视频和音乐以外，两国用户娱乐消费偏好仍然区别明显，尽管猎豹移动的社交直播应用Live.me风行全美。娱乐方式体现了一个国家的文化，而全球化的应用市场能否促进中美娱乐与文化更进一步的互动和互相影响，只有时间会给出答案。

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