移动VR市场扩展迅速，去年下载量同比增长2.76倍

随着Oculus Rift，HTC Vive，和PlayStation VR的上市，消费者类虚拟现实产品在2016年获得了取得了巨大的成功和发展势头。虽然PC和主机类VR成为了行业备受瞩目的焦点，移动VR近期却也人气倍增。

对Sensor Tower应用商店数据库Store Intelligence的分析显示，2016年期间，App Store和Google Play商店的VR应用和手游全球下载量达约2.26亿次，相对于2015年同比增长276%。

2017年第一季度，移动VR软件在两大商店的全球下载总量超过8500万次，同比去年第一季度增长205%。在这篇报告中，我们将更深入地探索这些数据，并研究VR应用在苹果和谷歌应用商店里分别的下载增长率。

累积下载量和季度增长

如上图显示，2015年1月1日至2017年3月31日期间，全球两大商店里突出VR功能的移动应用累计下载量达到了约3.71亿次。这项数据包括了该时段内所有下载量至少在一千次的，具有一定程度VR功能的移动应用，并需要如谷歌Cardboard或Daydream等头戴式显示器来运作，但不包括从Oculus商店上针对三星Gear VR头显设计的应用。

据应用商店划分，3.71亿次下载总量中包括1.06亿次从App Store商店的下载，及Google Play上的2.65亿次下载（第三方安卓商店的应用下载量没有包括在这项数据里）。

这项累计下载量突出了从2015年第一季度以来，VR应用每季度的增长：从15年Q1的约1100万次，到今年第一季度的8500万次。2016年间，每季度下载增长更是加速，2016年Q4也因而成为了我们研究的时段内移动VR软件下载量最大的一个季度，在两大商店的下载总量近1.09亿次，同比上年Q4增长411%。

以上图表里的每月下载量突出了去年第四季度的细节信息，揭示了绝大部分的VR应用下载发生在12月份。这并不出乎意料，因为各种各样相似于谷歌Cardboard的与App Store和Google Play都兼容的VR设备都已开始零售，更不用提到谷歌在去年11月份上线了与安卓设备兼容的Daydream头显（如上图所示）。

去年12月份，VR应用在Google Play商店的全球下载量同比增长424%，达到约3830万次；而在App Store商店的全球下载相比于2015年的12月份同比增长率为727%，至约2140万次。值得一提的是，App Store上的VR应用扩展是在iPhone专用VR设备还不存在的情况下发生的；同时，苹果公司也没有专做针对VR的市场营销活动。

应用类别分析：游戏（意料之中）占主导地位

PC和主机VR对于游戏类别的注重也同时反映在了移动领域，致使手游成为VR应用吸引消费者的最主要渠道。游戏VR为我们分析时段下载量最大的应用类别，占总下载量的56%。在iOS，游戏下载占比约57%；而在Google Play商店，游戏VR应用下载量占比约55%。

更深入的分析揭示，VR手游去年在App Store上共获3690万次下载，自前年的1120万次下载以来增长了229%。而2017年第一季度的全球下载量已达2370万次，相对2016年Q1同比增长246%。

在Google Play商店里，VR手游在2016年下载量约8530万次，相比于2015年的约2300万次增长达271%。而今年第一季度，谷歌平台上的VR手游下载已有3880万次，相对上年同季度增长约318%。

手游类应用以外，娱乐类占比17%，为下载量第二大的VR应用类别。摄影与录像类排名第三位（占比10%），工具类（4%）及旅游类（3%）应用分别排第四和第五位。其他所有应用类别占总量10%。

VR体验未来的发展

Sensor Tower认为VR应用下载会在手游类应用的带领下，于2017年间持续增长。但正如以上数据表示，VR媒介在其他移动应用类别也存在明确的成功机会，尤其是娱乐和摄影类。我们的研究也表明，虽然VR应用的下载量在2016年底节假日期间猛增，今年第一季度的热门程度与去年相比也更上一层，下载量同比增加了337%。

移动VR领域在未来的发展取决于多方面因素，最主要的包括开发者推出更多消费者喜好的VR产品和体验，以进一步推广VR应用的潜能；同时，由目前市场看来，谷歌对其Daydream硬件及软件产品的持续推销也是重要因素之一。当然，苹果公司也有可能推出其自身的虚拟现实产品，打入已经相对拥挤的市场，大大增加消费者的兴趣。不过，目前所有的征兆都指向苹果公司正专注的另一项技术：增强现实（AR，或Mixed Reality混合现实）。我们会在以后的报告中深入探讨此话题。

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