2026年网站洞察报告：AI如何重塑互联网

尽管搜索和社交媒体仍然是互联网的主要入口，但AI助手已成为2025年增长最快的类别。以 ChatGPT、Gemini、Claude 和 DeepSeek 为代表的平台，正在快速改变用户获取信息、进行产品调研以及在线互动的方式。

与此同时，更广泛的结构性变化仍在持续塑造现代互联网格局。Sensor Tower《2026年网站洞察报告》显示，如今移动端已占据大多数访问量，而桌面端仍然在用户参与度上占据主导地位；同时，搜索、社交与AI正在争夺未来“发现入口”的主导权。

AI 助手正在成为互联网的新入口

生成式AI在2025年迅速从实验性工具演进为核心的互联网行为方式。全球AI助手流量同比增长86%，成为增长最快的互联网类别。其中，ChatGPT一年新增访问量超过600亿次，并跻身全球访问量第6大网站。

这一增长势头也扩展至更广泛的AI生态系统。Gemini、Claude、DeepSeek和Grok均进入全球流量与使用时长增长最快的网站榜单；在美国市场，用户对AI助手的参与度自2024年初以来增长超过3倍。

AI 的崛起也开始影响更广泛的互联网生态。2025 年，新闻、教育等传统信息类网站访问量出现放缓，反映出越来越多用户开始依赖 AI 完成信息整合与内容总结，而不再像过去一样频繁跳转多个网站进行搜索与浏览。

移动端赢得流量，桌面端仍主导用户参与

互联网正在加速向移动优先演进，但用户行为在不同设备间仍高度碎片化。2025年，移动端贡献了47.6%的访问量；到2026年第一季度，移动端首次在全球范围内占据超过一半的互联网访问量。这一增长主要来自印度、印尼等移动优先市场的渗透提升，同时也伴随美国等成熟市场移动使用率的持续上升。

尽管如此，桌面端在全球总使用时长中仍占比超过70%，这也反映出其在生产力工具、深度研究以及长内容消费场景中的持续重要性。

AI助手正在开始弥合这一设备差异。2024年初至2025年末，跨平台AI使用量增长超过一倍，用户在浏览器工作流与移动端AI体验之间的切换变得更加频繁。

除了浏览器行为之外，Sensor Tower 的“真实受众”指标还覆盖移动应用、移动网站与桌面网站的统一去重用户规模。在这一更广义的数字生态中，Alphabet 与 Meta 依旧占据全球用户注意力核心位置。其中，Google 在 2025 年的月均真实受众达到 29 亿，位居全球第一。

搜索、社交与 AI 正在争夺未来的内容发现入口

即便AI快速发展，互联网流量仍高度集中在少数主导平台之中。2025年，“浏览器与搜索引擎”以及“社交媒体”合计贡献了超过2.4万亿次访问，进一步巩固了它们作为互联网核心流量入口的地位。尽管两大类别在2025年的访问量同比整体趋于平稳，但使用时长均有所下降（社交媒体下降1%，浏览器与搜索引擎下降7%），这表明AI助手正在逐步分流传统头部平台的用户参与度。

社交媒体仍然是跨多个内容领域的重要发现入口，从流媒体、游戏到AI助手本身均高度依赖其导流能力。同时，AI这一新兴流量来源整体规模仍然较小，在全球互联网流量中占比不足1%，但增长速度显著。

尽管规模有限，AI已开始在多个行业中影响消费者行为，从零售到旅游均有体现。例如，使用Amazon Rufus的购物用户转化率几乎是未使用用户的两倍。同时，生成式AI驱动的流量在多数细分领域持续增长，其中旅游预订服务的AI导流访问量从2024年Q1的约100万次增长至2026年Q1的近300万次。

这一趋势表明，AI并非在短期内取代传统互联网生态，而是作为一种新的“发现层”，与搜索和社交共同构成未来的内容分发与用户发现体系。

其他亮点

阅读 Sensor Tower 《2026年网站洞察报告》，以动态、交互式形式覆盖20多个市场，内容包括：

• 互联网使用概览 - 各市场互联网流量的增长与下降情况，以及访问量最高的网站

• 获客方式：用户如何发现与进入 -  流量来源揭示网站获客路径，从对社交与付费渠道的依赖，到生成式AI渠道重要性的提升

• 用户参与：行为与时间投入 - 网站路径数据展示短视频内容在浏览器端的增长趋势，并帮助衡量广告投放对下单访问等下游转化行为的影响

• 用户路径与流量流向 - 流量路径分析揭示用户在访问你的网站之前去了哪些站点，以及之后又流向哪里

• 设备重叠：应用与网站 - 识别哪些品牌已实现全渠道成功，在应用端与网站端均覆盖用户

• AI洞察 - 分析AI如何提升品牌曝光，并为零售、旅游等垂直行业带来流量增长

Sensor Tower《2026年网站洞察报告》从流量、用户参与度、AI导流、全渠道行为，以及全球市场的网站发现趋势等多个维度，解析数字生态的持续演进。

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