《2022年美国移动游戏市场洞察》- 后疫情时代用户支出首次缩减至223亿美元

随着新冠疫情对移动市场影响的红利消退，2022年美国手游总下载量预计将继续下滑至46.9亿，而美国手游用户支出也将在后疫情时代迎来首次减少，来到223亿美元。尽管如此，益智解谜、棋牌以及策略游戏依然显示出强大的吸金能力，中国出海厂商也在不遗余力地渗透市场并取得不俗的成绩。本报告将针对2022年美国手游市场表现，以及中国手游产品出海情况进行深入介绍与分析。

美国手游用户支出在后疫情时代首次减少

自2020年新冠疫情爆发，美国移动游戏市场收入逐年上涨，并在2021年达到顶峰243亿美元，较疫情前2019年激增50.6%。然而数据显示，2022年美国手游用户支出将缩减至223亿美元。这也是后疫情时代该市场年收入首次出现下降。

苹果用户仍然是美国手游市场收入主要来源，在2022年贡献收入份额为60.3%。

下载量方面，随着新冠疫情对移动市场影响的红利消退，2022年美国手游总下载量预计将继续下滑至46.9亿，同比下降4%。

从下载渠道看，iOS与谷歌用户下载量份额分别为49.9%、50.1%。两个渠道下载量均有所减少，但iOS渠道更为明显，负增长率达到5.9%。

益智解谜、棋牌与策略游戏在美最为吸金

凭借三消与word游戏的稳定表现，益智解谜品类在2022年以42亿美元的成绩蝉联美国最吸金手游品类。棋牌与策略游戏以微弱的差距紧随其后。值得一提的是，融合家装玩法的合成手游收入增长显著，代表产品包括《Merge Mansion》、《Merge County》。

街机、超休闲以及桌面游戏收入同比实现增长。放置与音乐游戏的良好表现使得街机品类增长最为明显，达到19.3%。

下载量方面，超休闲手游在美国市场占有率为33%，远超其他游戏品类。Sensor Tower数据显示，2022年美国超休闲手游下载量将超过12亿。Popcore Games、Rollic Games以及Supersonic Studio成为美国市场表现最为突出的休闲手游发行商。益智解谜游戏与街机游戏下载量排名分列第2、3位。

下载量增长方面，仅动作类手游实现21.2%显著增长，这主要得益于海彼《弹壳特攻队》的迅速流行。

《Roblox》下载量最高，《Candy Crush Saga》重登美国畅销榜榜首

经典三消手游《Candy Crush Saga》依靠频繁的关卡更新维持着稳定的用户活跃与营收，并在2022年超过《Roblox》重登美国畅销榜榜首。另一款三消游戏《Royal Match》收入增长显著，排名上升至第4。

棋牌手游一直是美国市场不容忽视的一部分，其在当地贡献收入份额高达19.6%。头部产品包括《Coin Master》、《Bingo Blitz》以及《 DoubleDown Casino》。 

策略游戏方面，包括《Evony》、《Clash of Clans》在内共3款产品闯入畅销榜Top20，其中4X策略游戏表现最为亮眼。

2022年美国手游下载榜Top20中，共7款为超休闲品类，可见该品类巨大的市场潜力。除Tap2Play、Supersonic Studios等著名厂商外，德国超休闲游戏发行商Popcore Games赫然跻身赛道第一梯队，并成功将两款手游推入下载榜前二十。

《Roblox》持续受到美国用户喜爱，成为2022年美国下载量最高的手游，这与元宇宙概念的流行密不可分。益智解谜游戏在美国表现同样出色，三消品类与word品类产品共4款入围下载榜Top20。

新游方面，Rollic Games《Fill the Fridge》与海彼《弹壳特攻队》成功闯入下载榜，排名分别为第10、第12。

由Dream Games发行的中世纪皇室主题融合三消手游《Royal Match》经过两年时间的精细打磨，成功打入美国市场上游，成为2022年该地区收入增长最显著的游戏。收入增长榜第2名由4X策略手游《Evony》获得。2022年入围美国收入增长榜Top10的新游分别为《暗黑破坏神：不朽》与《Dislyte》，前者在暗黑IP的加持下，已在美国获得超1亿美元营收。

下载量增长方面，多达4款超休闲手游入围增长榜前十，再次印证超休闲游戏是最易吸量的游戏品类。Word游戏《Wordle!》与社交街机游戏《Stumble Guys》则分别拿下下载量增长榜前两位。

出海4X策略游戏在美国市场疯狂吸金

2022年出海美国手游畅销榜中，共11款产品收入超过1亿美元。其中《原神》以超2亿美元的成绩成为在美国最吸金的出海手游。

中国厂商在4X策略手游赛道表现优异，出海美国手游畅销榜前二十中，该品类游戏多达12款。

美国手游畅销榜Top100中，中国出海手游共24款，合计营收达25.6亿美元，占Top100手游整体收入的20.5%。

凭借强大的IP号召力，《使命召唤手游》成为2022年出海美国下载量最高的手游。其在美国市场的下载量份额占该游戏海外下载量的21.1%。榜单第2位由海彼Roguelike割草游戏《弹壳特攻队》获得。这两款游戏在美国下载量均达到1000万。

出海美国下载榜前二十中，《Apex Legends Mobile》与《暗黑破坏神：不朽》两款IP新游表现不俗，最终分别锁定第3与第8名。

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