《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》- 服饰和护肤品牌近12个月在美国数字广告总支出达62亿美元和11亿美元

在数字化浪潮席卷全球的今天，品牌在数字广告领域的投入与创新已成为驱动市场增长的核心力量。本报告将深入解读2025年全球服饰品牌和护肤品牌在全球不同市场的数字广告投放趋势，以及头部亚太服饰和护肤品牌广告投放表现。报告同时通过案例分析，探析Halara、AMOREPACIFIC和Shiseido的广告投放策略和用户画像，以及在全球市场保持增长的成功经验。请点击“下载免费报告”下载完整的报告内容。​​

服饰和护肤品牌在美国近1年数字广告支出超62亿美元和11亿美元

美国仍然是全球服饰品牌数字广告投放量最高的市场，近12个月内服饰品牌在该市场数字广告支出超62亿美元，曝光量突破7800亿次。

随着购物季的来临，11月是全球不同市场数字广告支出和曝光量最高的月份。美国市场11月服饰品牌数字广告支出相比9月增长35%。

美国同样也是护肤品牌数字广告投放量最高的市场，近12个月内广告支出达11亿美元。就每千次展示成本而言，韩国市场护肤品牌数字广告为3.6美元，比美国市场的7.9美元低60%。

SHEIN位居多个市场亚太服饰品牌广告曝光量前列

快时尚零售品牌SHEIN以其快速响应潮流变化和高效的供应链管理而著称，迅速成长为全球最大的快时尚电商之一。2024年3月至2025年2月，SHEIN在美国、英国、德国、日本市场数字广告曝光量位列亚太服饰品牌之首，同时跻身韩国市场榜单第2名，为其全球化发展奠定坚实的基础。根据Sensor Tower App IQ数据，在全球服饰应用市场，《SHEIN》以绝对优势领跑，2024年下载量达到第2名近5倍。

全球知名日用消费品牌KAO(花王)，凭借其对品质的坚持和创新能力深受全球消费者喜爱。2024年3月至2025年2月，花王成为日本市场广告曝光量最大的亚太护肤品牌，在美国、英国和德国市场，花王也拥有突出的广告曝光量，在以上3个市场亚太护肤品牌中位列前3名。

Halara 通过差异化的品牌定位和广告策略脱颖而出

新锐运动休闲服饰品牌Halara聚焦北美年轻女性消费者，凭借友好的价格、时尚的设计和丰富的产品线，以及差异化的数字广告投放策略，在竞争激烈的运动休闲服饰市场脱颖而出。

Halara抓住移动市场蓬勃发展的时代红利，积极扩展线上销售渠道。2021年1月推出的移动应用《Halara》下载量持续高速增长，2024年再度提升57%达540万次，是《lululemon》2024年下载量的1.8倍。主要市场美国贡献了超过50%的总下载量。在活跃用户规模上，《Halara》同样快速攀升，2025年1月同比上涨近50%，达到《lululemon》的5.2倍。

与Lululemon等头部品牌相比，Halara的定价更具吸引力。在广告素材上，Halara突出亲民的价格和折扣。而Lululemon广告素材则强调产品与运动的适配性，打造其高端品牌特性。

AMOREPACIFIC 凭借子品牌 Laneige 迅速扩展美国市场

AMOREPACIFIC (爱茉莉太平洋) 是韩国领先的化妆品品牌，拥有包括Sulwhasoo(雪花秀)、Laneige (兰芝)和Innisfree (悦诗风吟) 等多个知名子品牌。得益于美洲地区销售额的大幅提升，2024年AMOREPACIFIC全球收入同比增长5.7%，达到3.89万亿韩元。

随着数字广告投放的增长，AMOREPACIFIC在美国护肤品市场的广告曝光量排名从2021年的第65名前进至2024年的第16名，成为曝光量最大的韩国护肤品牌。积极的数字广告投放推动 AMOREPACIFIC 在北美市场销售额大幅提升，从2021年的989亿韩元增至2024年的5246亿韩元，近3年增幅高达84%、58%和83%。

AMOREPACIFIC在美国市场重点投放子品牌Laneige，该子品牌占据了2024年AMOREPACIFIC在美国市场数字广告支出的66%。随着数字广告曝光量快速攀升，财报数据显示Laneige在美国销售额持续增长，2024年第四季度涨幅达127%。

Laneige推出的Water Bank系列和Lip Sleeping Mask等产品备受美国市场喜欢K-Beauty和注重补水保湿的年轻消费者青睐。Sensor Tower受众洞察数据显示，Laneige在美国市场数字广告受众中18-24岁人群占比接近50%，18-35岁受众比例高达80%。

Shiseido凭借数字广告投放稳固本土市场并拓展海外市场

Shiseido (资生堂) 是世界上历史最悠久的化妆品公司之一，2024年全球总销售额同比增长1.8%，达9906亿日元。日本仍是收入最高的市场，达到全球总收入的29%。美洲和EMEA地区销量显著增长，涨幅达到7.5%和13.4%。

Shiseido通过数字广告投放稳固其核心本土市场，同时积极扩展在美国和欧洲的市场份额。近12个月内，Shiseido在日本市场数字广告曝光量达美到国市场的3.5倍，且聚焦核心品牌，主要投放Instagram平台，该平台曝光量份额达到56%。

而在美国市场，Shiseido主要投放彩妆品牌Nars Cosmetics，该品牌贡献了近12个月内67%的总曝光量。YouTube、Facebook等平台是Shiseido在美国市场的主要投放渠道，其中YouTube曝光量份额为41%。

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