移动用户中，约60%至70%从未进行过应用内购（IAP），但应用收入却仍在逐年增长，这背后的增长动力究竟来自哪里？长期以来，Sensor Tower 持续追踪应用收入的两大核心来源：应用内购（IAP）和订阅收入（Subscriptions）。毫无疑问，它们是衡量应用盈利能力的重要组成部分。然而，如果仅有约三分之一的用户会为应用内购付费，那么其余收入又来自哪里？

答案正是广告变现（Ad Monetization）。如果仅将IAP收入、付费行为和订阅收入作为衡量应用商业表现的指标，就会忽略应用收入结构中的关键组成部分。这一空白正在被补足。Sensor Tower 正式推出广告变现产品，并上线两大核心功能，帮助市场更清晰地理解移动应用广告变现这一关键环节。

应用广告变现功能：360度市场全景视角 

应用分析与头部广告变现发行商，为客户提供了前所未有的竞品广告变现洞察。不仅呈现整体广告收入表现，还可以深入分析广告变现的具体构成，包括哪些广告格式最具变现效率，以及哪些广告平台带来了更高的投资回报率。

在移动应用市场中，广告收入对整体盈利的贡献正不断提升。目前，全球收入Top100手游中，72%采用混合变现模式，即应用内购（IAP）与广告变现并行。与此同时，广告变现的应用范围已不再局限于游戏领域。新闻、电商和娱乐等多个应用类别均呈现出强劲的广告收入增长势头。

下面将具体介绍这套全新数据能够揭示哪些洞察，以及其在广告变现策略分析中的应用：

应用广告变现分析

应用广告变现分析可对自定义应用组合的广告变现表现进行对标分析，并支持比较以下指标： 

• 广告收入

• 广告展示量

• 每MAU / 每分钟 / 每次会话广告收入

• 每MAU / 每分钟 / 每次会话广告展示量

通过该功能，用户可以快速查看关键指标的趋势变化，并将广告变现表现与下载量、广告展示量等应用表现指标进行对比分析。此外，功能顶部还展示所选应用组合的头部广告主及热门广告主品类，为分析结果提供更多市场背景与参考维度。 

头部广告变现发行商报告

头部广告变现发行商报告是对应用广告变现分析报告的理想补充。该报告将分析视角从应用层面扩展至市场层面，帮助用户快速识别不同市场和行业中广告变现表现领先的发行商。例如，下图展示了过去12个月美国市场中，每分钟广告收入最高的移动棋牌与桌游类产品。 

这些数据为市场分析和商业决策提供了丰富的应用场景。以下是客户使用 Sensor Tower 广告变现功能的部分案例： 

📲 对标竞品变现表现，发掘增长机会：比较任意应用组合的广告收入、ARPMAU 以及每分钟或每次会话广告展示量，识别变现效率更高的产品，并发现能够在不影响用户留存的前提下进一步提升变现表现的机会。

📲  洞察真正驱动收入增长的广告平台与广告格式：了解竞品主要采用哪些广告平台实现变现，以及其横幅广告和全屏广告的资源配置策略，从而判断哪些合作伙伴值得优先测试、深化合作或调整投入方向。

📲  从总收入视角识别真正的市场头部发行商：基于应用内购收入与广告收入的综合表现，对不同国家或品类的发行商进行排名，帮助开展竞品对标、锁定优质广告库存资源，并评估潜在收购机会。

📲  寻找合适的广告平台与广告主合作伙伴：了解哪些广告主正在购买所在品类的广告资源，以及哪些广告平台为同类应用带来了更高的广告收入，从而识别潜在合作对象，为广告销售与商务合作提供决策依据。

📲  持续追踪广告变现策略变化：监测竞品广告收入、广告展示量以及广告平台结构的月度变化趋势，帮助提前识别变现策略调整，并在其反映到市场排名之前把握市场动向。

📲  结合完整收入评估并购与投资标的：识别那些在仅基于IAP收入视角下可能被低估的应用，以及通过广告变现持续增长的产品，从而以总收入而非单一收入来源评估目标价值。

如需进一步了解广告变现功能，欢迎预约产品演示，或登录应用广告洞察查看报告精简版。