モバイルゲームストアアセット最適化トレンド2021

モバイルゲームにとって、効果的で一貫性のあるマーケティングキャンペーンを確立することは、非常に難しい課題です。パブリッシャーは、ユーザーが自分たちのゲームをプレイするよう誘導するとともに、様々な経験に対する期待値を満たして離脱率を下げなければなりません。Google Playはすでに革新的なストアアセット戦略に集中しており、AppleもiOS 15で新ツールをリリースしたことにより、以前よりもさらに細かい実験ができるようになりました。新しいレポートのモバイルゲームストアアセット最適化トレンド2021は、Sensor Towerの強力なツールであるアプリインテリジェンス、広告インテリジェンス、ゲームインテリジェンスなどを活用しています。これにより、パブリッシャーが一般の消費者をユーザーに引き込むために最も革新的な戦略を分析し、最終的にはさらに多くの収益を生み出すことができます。

季節ごとに変わるゴルフクラッシュ

パブリッシャーがApp Storeページで行う人気戦略の一つとして、季節や国際的な行事に合わせてアプリアイコンを周期的に変えることが挙げられます。Playdemicのゴルフクラッシュは、良い例の一つです。このアプリは、2019年11月に紅葉、2021年3月に聖パトリックの祝日の三つ葉のクローバー、2021年10月にハロウィンのカボチャなど、アプリアイコンを周期的に変えています。

「パブリッシャーは、リリース日を記念するためにアプリアイコンを変更することもあり、アプリアイコンとストアアセットのために異なる戦略を活用します。（例：任天堂のどうぶつの森 ポケットキャンプとmiHoYoの原神）これらを通じて、ユーザーが新しいアップデートを確認し、記念報酬を受け取るためにゲームにアクセスするよう誘導するのです」"。Kingなどのパブリッシャーは、ブランドアイデンティティを確立すると同時に、キャンディークラッシュなど自社の他のゲームユーザーも引き入れるために、ポートフォリオのアプリアイコンに自社のロゴを活用することもあります。

マーケティングキャンペーンがストアアセットに与える影響

2020年下半期には、PlayrixやNextersなどのパブリッシャーがホームスケイプ (Homescapes)やHero Warsなどの「Pull the Pin」広告で、好成績を収めました。これらのキャンペーンは、ユーザーの獲得や同ジャンルの競合他社との差別化において、高い効果を発揮しました。通常はゲームデザインがマーケティングに影響を与えますが、Pull the Pin広告の場合はその反対だと言えます。このような広告の成功により、Playrixなどのパブリッシャーはスクリーンショットやアプリアイコンなどのストアアセットをアップデートした後に、UAキャンペーンとマッチさせてゲーム内で新しい機能が利用できるとユーザーに事前に告知しました。

この戦略は、ストアランディングページと実質的なインストールの差を縮めることで、潜在的なインストールコンバージョン率が高まり、マーケティングキャンペーンの成果を上げるのに非常に役立ちます。

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