2024년 모바일 현황: 2023년 반등에 성공한 앱 시장, 2024년에는 기록적인 성장세를 보일 전망

2023년에는 크리에이터 경제와 구독제로 모바일 시장의 판세가 뒤바꼈으며, 2024년에 들어서며 그 어느 때보다 강한 모습을 보이고 있습니다. data.ai의 2024년 모바일 현황 보고서에서는 일년 간의 시장 침체를 겪은 모바일의 화려한 귀환을 다루고 있습니다. 2022년 전년 대비 2% 소폭 감소했던 소비자 지출액은 2023년 $1,710억(전년 대비+3%)이라는 신고점을 찍었습니다.

보고서에서는 기록적인 한 해를 보낸 전 세계 유수의 앱 개발자들을 조명하고 있습니다.

2023년 앱 스토어 및 광고 부문의 기록적인 모바일 지출액 $5,330억 달러

모바일 앱 경제는 2023년 앱 스토어 지출과 모바일 광고 지출에서 매일 대략 $15억을 기록하며 이제 5,000억 달러 규모 시장에 도달했습니다. 여기에는 전년 대비 8% 증가한 모바일 광고 지출의 $3,620억이 포함됩니다.

2023년에 훌륭한 성과를 거둔 지표는 수익만이 아니었습니다. 다운로드 수와 사용 시간 역시 역대 최고치를 경신하며 큰 폭의 성장을 보였으며, 사용 시간은 5.1조(전년 대비+6%)로 정점을 찍었습니다. 반면 다운로드 수는 2,570억 건(전년 대비+1%)으로 보합세를 유지했습니다.

앱 스토어 지출의 증가는 모바일 게임을 주축으로 발생한 2022년의 전례 없는 감소세를 고려할 때 특히 주목할 만한 현상입니다. 2024년이 되면서 게임과 앱 시장의 전망이 밝아질 것으로 예상되며, 10년 전에는 상상도 할 수 없었던 앱에 대한 소비자 지출이 지속적으로 성장을 이끌 것입니다.

앱이 게임을 추월하며 소비자 지출에서 전년 대비 11% 상승한 $640억을 기록하며 반등에 성공했으며, 2016년의 총액 대비 6배 증가했습니다. 소셜 앱과 크리에이터 경제는 광고를 넘어 수익화의 새로운 경로를 개척했습니다. TikTok은 콘텐츠 크리에이터의 '팁' 메커니즘을 통해 기반을 다졌으며, 누적 지출액 $100억을 넘겼습니다. 2024년에는 경쟁이 치열해짐에 따라 인앱 구매를 통한 소셜 앱의 소비자 직접 수익 창출이 150% 성장하여 $13억으로 깡충 뛸 것으로 예상됩니다. 이러한 소비자 지출의 증가는 한 분야에만 국한된 것이 아니라 엔터테인먼트, 소셜 미디어, 건강 & 피트니스, 제너레이티브 AI 등의 장르 모두 작년에 급격한 성장을 보였습니다.

대부분의 시장에서 붐을 일으키고 있는 모바일 게임

모바일 게임은 2022년의 인플레이션과 규제로 인해 가장 큰 타격을 입은 업계 중 하나였습니다. 연간 2%의 소비자 지출 감소는 2022년의 4% 감소를 따라가는 듯 보이나, 자세히 들여다 보면 대부분의 시장에서 보다 긍정적인 그림을 찾을 수 있습니다.

비록 중국의 모바일 게임 지출이 전년 대비 11% 하락했으나, 중국 이외의 시장에서는 4% 성장했으며, 이는 2022년에 보였던 중국 이외 시장의 전년 대비 11% 하락에서 놀라운 폭으로 회복한 것입니다. 2023년 두 자릿수의 성장률을 기록한 몇몇 주목할 만한 시장에는 대한민국, 프랑스, 브라질, 튀르키예가 포함됩니다.

과거와 현재의 조화: 여행 업계가 활력을 되찾는 가운데 모바일로 이동하는 AI

2023년에 폭발적인 성장을 경험한 생성형 AI는 그 규모가 7배 증가하며 AI 챗봇과 아트 생성기 같은 새로운 분야의 출현의 선봉에 섰습니다. 이러한 AI의 성장은 사실상의 모든 모바일 분야의 임베디드 기능에 불을 지펴 디지털 혁신의 신선한 흐름을 일으킬 기반을 다지기도 했습니다. 주목할 만한 생성형 AI 앱에는 ChatGPT, Ask AI, Character AI 등이 있습니다.

ChatGPT의 출시로 인해 AI 챗봇 분야의 성장이 특히 두드러졌습니다. OpenAI의 새로운 챗봇 앱은 2023년 3월 iOS에 출시(Google Play의 경우 7월 출시) 후 즉각적인 성공을 거두었습니다. 제너레이티브 AI 앱은 2023년 하반기에 월간 소비자 지출액 $1,000만을 돌파하기도 했습니다.

새로운 AI 앱에 대한 과대 광고가 넘쳐나는 2023년, 전통적인 앱들도 상당한 성장을 경험했습니다. 수년간의 여행 감소로 인해 억눌려 있던 수요로 인해 큰 폭의 성장이 일어났지만, 이러한 성장세가 2023년에도 지속될지는 미지의 영역으로 남아있었습니다. 결과가 나타나면서 지난 해의 여행에 대한 어마어마한 수요가 일시적이 아니었다는 것이 드러났습니다.

여행 앱은 전 세계 30억 건 이상의 다운로드 수로 2022년 대비 13% 성장하여 팬데믹 이전 2019년의 다운로드 수 22억 건을 수월하게 넘기며 기록 갱신을 거듭했습니다. 소비자들이 팬데믹 이후의 생활 패턴에 적응함에 따라, 모바일이 여전히 일상 생활의 핵심 요소로 자리 잡고 있음이 분명합니다.

추가적인 하이라이트:

당사에서 제공해 드리는 업계 최고의 모바일 보고서를 통해 2024년 모바일에서 성공하기 위한 모든 정보를 확인해 보세요. 해당 보고서는 12개 산업과 30개 시장을 아울러 다음과 같은 정보를 역동적인 인터랙티브 형식으로 제공합니다.

• 주목할 만한 경쟁 동향:

  숏폼 동영상 및 동영상 공유 앱의 흥행에 힘입어, 모바일 광고 지출이 8% 증가한 $3,620억에 달할 것으로 예상됩니다.

• 역풍을 맞은 모바일 게임:

  게임 분야의 지출이 $1,073억(전년 대비 -2%) 감소한 반면, 다운로드 수는 하이퍼캐주얼, 시뮬레이션, 액션 장르 덕분에 880억 건으로 다소 안정세를 보이고 있습니다.

• 뜨겁게 달아오르는 해외 경쟁:

  중국의 쇼핑 앱 Temu와 SHEIN이 서구권에 진출해 140%라는 엄청난 성장률을 기록했으며, Temu는 125개 시장에서 다운로드 수 1위를 차지했습니다.

• 여전히 왕좌를 차지하고 있는 동영상:

  소셜 및 엔터테인먼트 앱은 두 자릿수 성장률을 기록하며 사용 시간은 12% 증가한 3조 시간, 지출은 10% 증가한 $290억을 달성했습니다.

• 보복 여행이 쏘아올린 공:

  여행 분야의 다운로드 건이 13% 폭등했으며, 통합 여행 서비스(26%), 투어 예약(80%), 항공권 예약(43%)이 성장을 주도했습니다.

• 실제 행사의 수요 급증:

  2023년에는 Swifties와 Bey-Hive 팬덤의 맹렬한 기세로 티켓팅 앱 분야의 수요가 치솟아 31% 성장했으며, 이는 팬데믹 이전 수준에서 66% 증가한 수치입니다.

data.ai의 2024년 모바일 현황 보고서에는 data.ai가 업계 최초로 개발한 Game IQ 및 App IQ 분류 체계, 그리고 data.ai의 응용 AI 기반의 마켓 데이터에 따라 분류된 120만 개 이상의 앱을 통해 지역 및 카테고리 수준의 시장 동향을 더욱 심층적으로 분석한 내용을 담았습니다. 지금 바로 2024년 모바일 현황 보고서를 읽어보세요!