포켓몬 메가페스타 2026 효과… ⟪포켓몬 고⟫ 약 3년 만에 다운로드 최고치, ⟪올리브영⟫ 앱 활성 사용자 42% 증가·모바일 웹 방문 급증

⟪포켓몬 고⟫, 약 3년 만에 일간 다운로드 최고치… 올해 최고 일간 활성 사용자 수도 기록

‘포켓몬 메가페스타 2026’는 포켓몬 30주년을 기념해 서울 전역에서 열린 대규모 체험형 이벤트로, 팝업스토어, 러닝 이벤트, 전시 등을 결합한 것이 특징입니다. 특히 단순 관람형 행사보다 실제 방문과 참여를 유도하는 구조로 운영됐으며, 이러한 행사 구성은 포켓몬 IP 기반 대표 위치 게임인 ⟪포켓몬 고⟫와도 자연스럽게 연결됐습니다.

메가페스타 기간 동안 ⟪포켓몬 고⟫에서는 지정된 6곳의 포켓스톱을 직접 방문해 스탬프를 수집하는 ‘서울 스탬프 랠리’가 진행됐으며, 보상으로 프로모 카드 ‘잉어킹’ 등이 제공됐습니다. 또한 ‘포켓몬 런’과 연계한 현장 이벤트도 열려 XP 증가 등 다양한 게임 내 혜택이 적용됐습니다.

⟪포켓몬 고⟫는 메가페스타 연계 행사를 디지털 광고를 통해 적극적으로 홍보한 것으로 나타났습니다. 센서타워 디지털 광고 인사이트 데이터에 따르면, ⟪포켓몬 고⟫는 행사 직전인 4월 28일 주간 광고비를 올해 최고 수준까지 확대했으며, 광고 노출 수도 전주 대비 약 2배 가까이 증가했습니다. 특히 ‘포켓몬을 잡고 새로운 인물을 만나거나, 배틀에서 승리하는 등 다양한 즐길 거리’를 강조한 메시지를 중심으로 광고를 집행한 것으로 나타났습니다.

이러한 오프라인 이벤트 효과와 광고 확대는 다운로드 증가로도 이어졌습니다. ⟪포켓몬 고⟫의 국내 다운로드는 2023년 7월 이후 전반적으로 안정화 흐름이 이어지던 상황에서, 5월 1일 다운로드 수는 약 8천 건, 5월 2일에는 약 1만 건까지 증가하며 약 3년 만에 가장 가파른 단기 다운로드 반등을 기록했습니다. 이후에도 높은 수준을 유지하며 이벤트 효과가 이어졌습니다(참고: 다운로드 데이터에는 사전 다운로드, 중복 다운로드 및 제3자 안드로이드 마켓 다운로드는 포함되지 않습니다).

활성 사용자 수 역시 증가했습니다. ⟪포켓몬 고⟫는 4월 30일 올해 지금까지 최고 일간 활성 사용자 수를 기록했으며, 이러한 흐름이 이어지면서 전체 모바일 게임 일간 활성 사용자 순위에서도 기존 5위권에서 5월 2일과 3일에는 4위까지 상승했습니다.

⟪올리브영⟫도 포켓몬 효과… 앱 일간 활성 사용자 수 및 모바일 웹 방문 급증

메가페스타의 영향은 게임을 넘어 리테일 업계까지 확장됐습니다. ⟪올리브영⟫은 포켓몬 30주년과 메가페스타 개최 시기에 맞춰 5월 1일부터 ‘올리브영 X 포켓몬’ 협업 캠페인을 진행했습니다.

이번 프로젝트에는 다수의 브랜드가 참여해 다양한 포켓몬 한정 상품을 출시했습니다. 또한 올리브영N 성수는 포켓몬 30주년 콘셉트의 팝업스토어 및 전시 공간으로 운영됐으며, 메가페스타와 연계한 콜라보 체험 이벤트도 함께 진행됐습니다.

실제로 행사 직전부터 ⟪올리브영⟫ 앱과 웹에서는 사용자 수와 방문 수 모두 증가 흐름이 나타났습니다. 이러한 흐름 속에서 ⟪올리브영⟫ 앱의 5월 2일 일간 활성 사용자 수는 일주일 전 대비 약 42% 증가했으며, 웹 방문 수도 같은 기간 약 22만 건에서 32만 건 이상으로 확대됐습니다.

특히 흥미로운 점은 모바일 웹 중심으로 트래픽 증가가 나타났다는 점입니다. 센서타워 웹 인사이트 데이터에 따르면, 4월 30일부터 5월 6일까지 모바일을 통한 웹 방문 수는 세 자릿수 성장률을 기록했으며, 일부 날짜에는 140~180%대까지 확대됐습니다. 반면 데스크톱을 통한 웹 방문은 성장률이 감소하거나 10%대 증가에 그쳤습니다.

이는 이번 캠페인의 핵심 접점이 ‘현장 방문’과 ‘실시간 참여형 경험’에 있었기 때문으로 해석할 수 있습니다. 실제로 스탬프 랠리, 팝업스토어 방문, 포켓몬고 연계 이벤트 등은 대부분 외부 이동 중 모바일 기기를 중심으로 소비되는 경험에 가까웠습니다. 이용자들은 행사 현장에서 굿즈 정보를 확인하거나 스탬프 이벤트에 참여하는 과정에서 모바일 웹에 더 많이 접속한 것으로 보입니다.

즉, 이번 ‘올리브영 X 포켓몬’은 단순 IP 굿즈 판매를 넘어, 이용자들이 오프라인 현장에서 모바일 기반으로 ⟪올리브영⟫과 상호작용하도록 설계된 체험형 캠페인이었다는 점에서 의미가 있습니다.

⟪올리브영⟫, X와 서울 중심 디지털 광고 전략으로 포켓몬 팬덤 공략

⟪올리브영⟫은 이번 포켓몬 협업 캠페인에서 디지털 광고 전략 측면에서도 흥미로운 흐름을 보였습니다. ⟪올리브영⟫의 4월 28일 주간 광고비는 전주 대비 약 1.5배 증가했으며, 광고 노출 수 역시 같은 기간 비슷한 수준으로 확대됐습니다.

특히 채널별 성과에서는 X(구 트위터)의 존재감이 두드러졌습니다. 4월 28일 주간 기준 X는 광고 지출 비중이 약 8% 수준에 그쳤던 반면, 광고 노출 수 비중은 33%까지 확대되며 지출 비중 대비 높은 노출 비중을 기록한 채널로 나타났습니다.

광고 소재에서도 이러한 흐름이 확인됐습니다. 노출 수 기준 상위 5개 광고 소재 중 4개가 포켓몬 협업 관련 소재였으며, 이 가운데 3개가 X를 통해 집행된 것으로 나타났습니다.

이는 포켓몬 IP 특성과 메가페스타 행사 구조가 X 플랫폼의 소비 패턴과 잘 맞아떨어졌기 때문으로 해석할 수 있습니다. 메가페스타는 현장 방문 인증, 팬 커뮤니티 반응 등 실시간 참여 요소가 강한 이벤트였습니다. X는 이러한 실시간 화제성과 팬덤 기반 확산에 강점을 가진 플랫폼인 만큼, 관련 콘텐츠가 높은 주목도를 확보했을 가능성이 높습니다.

지역 데이터 역시 서울 중심 전략을 보여줍니다. 디지털 광고 인사이트 지리적 분석에 따르면, 서울 지역의 월간 광고 노출 수 비중은 4월 46.4%를 기록하며 올해 들어 가장 높은 수준을 보였습니다. 이는 메가페스타 주요 행사가 서울에서 진행된 점과 맞물려, ⟪올리브영⟫이 서울 이용자를 중심으로 광고를 집중 집행했음을 시사합니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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