[리포트 공유] 《IP 게임의 지각변동》

알아두어야 주요 내용:

• 모노폴리 고!(MONOPOLY GO!)는 전 세계에서 가장 높은 수익을 올리는 IP(지적 재산) 모바일 게임입니다. 덕분에 Scopely는 IP 모바일 게임으로 올린 수익 1위 퍼블리셔가 되고, Hasbro는 모바일 게임 분야의 1위 IP 기업 모회사에 올랐습니다.

• 앱 이벤트에서 IP 콜라보가 활발해지면서 IP를 사용하지 않는 게임에서도 IP의 대중적인 매력이 더해지고 있습니다.

• 올해는 Warner Bros.의 호그와트 레거시(Hogwarts Legacy)를 필두로 PC/콘솔에서도 많은 IP가 출시되었습니다.

지난 몇 년 동안 사용자 확보 비용이 증가함에 따라 모바일 게임 퍼블리셔와 개발자는 지적 재산의 대중적 매력에 다시금 주목하고 있습니다. 지난 한 해 동안 대규모 IP 모바일의 출시, 인앱 이벤트 콜라보 및 주요 IP 미디어 유형의 변화 등 몇 가지 흥미로운 트렌드가 부상했습니다. 2023년에 펼쳐진 환경을 자세히 살펴보겠습니다.

더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요! 이 리포트에서는 IP를 통해 IP 소유자와 퍼블리셔가 얻을 수 있는 기회를 살펴보고, 트렌드를 분석하고, IP 모바일 게임 시장의 규모와 포화 상태를 살펴봅니다. 또한 올해 최고의 PC/콘솔 출시작에 대한 분석도 포함되어 있습니다.

수익 기준 상위 20개 IP 기업 모회사

기업 모기업은 다시 IP 운영자와 개별 IP로 나뉩니다. 예를 들어, 디즈니는 스타워즈 IP를 운영하는 루카스필름을 소유한 기업 모기업입니다. IP는 IP 미디어 유형에 따라 색상이 구분되는데, 이는 원래 지적 재산이 어떤 미디어에 등장했는지를 나타냅니다. 예를 들어, 스타워즈는 영화 IP이고 모노폴리는 보드 게임 IP입니다.

위의 그래픽을 보면, Hasbro가 모노폴리 고!(MONOPOLY GO!)의 모노폴리(Monopoly) IP 덕분에 전 세계에서 가장 많은 IP를 보유한 기업이 되었음을 알 수 있습니다. 2위는 리니지(Lineage) RPG 게임으로 큰 성공을 거둔 한국의 게임 퍼블리셔인 NCSoft가 차지했습니다. Nintendo가 포켓몬 고(Pokémon GO)로 이 리스트에 이름을 올린 것은 놀라운 일이 아닙니다. 3위는 원피스(One Piece), 나루토(Naruto)와 같은 아니메/망가 히트작을 꾸준히 배출해 온 출판사 Shueisha의 모기업인 Hitotsubashi Group이 차지했습니다. Hitotsubashi Group은 하나의 대형 히트 IP에 의존하는 상위 IP 기업 모회사의 트렌드를 깨고 여러 개의 강력한 IP를 보유하고 있습니다. Disney는 다소 의외로 5위를 차지했지만, 한 가지 이상의 강력한 IP뿐만 아니라 다양한 IP 미디어 유형으로 트렌드를 거스르고 있습니다.

2021년과 2022년에는 Dragon Ball Z 게임으로 모바일에서 성공을 거둔 일본 퍼블리셔 Bandai Namko와 리니지(Lineage) 시리즈의 한국 퍼블리셔인 NCSoft가 IP 모바일 게임 수익 기준 상위 퍼블리셔에서 각각 1, 2위를 차지했습니다. Scopely는 올해도 순위권에 이름을 올렸지만 Star Trek Fleet Command, 마블 스트라이크 포스(Marvel Strike Force) 등과 함께 간신히 10위에 머물렀습니다. Scopely는 모노폴리 고(MONOPOLY GO!)의 출시와 함께 9계단 상승하며 1위를 차지했습니다. 또 다른 흥미로운 추세는 리그 오브 레전드 와일드 리프트(League of Legends: Wild Rift)에 힘입어 Tencent가 2위로 올라섰다는 점입니다. 모바일 MOBA는 서양에서는 큰 인기를 얻지 못했지만, 중국에서는 엄청난 성공을 거두었는데, 세계에서 가장 높은 수익을 올리는 게임인 왕자영요(Honor of Kings)가 리그 오브 레전드(League of Legends)에서 영감을 받은 모바일 MOBA이며, 이 게임 역시 Tencent가 소유하고 있다는 점을 감안하면 그다지 놀라운 일은 아닙니다. 반면, CyberAgent의 인기 애니메이션 RPG인 우마무스메 프리티 더비(Uma Musume Pretty Derby)는 최근 몇 년 동안 하락세를 보이고 있습니다.

하지만 최근 모바일 게임에서 IP를 활용한 게임 제작 외에도 인앱 이벤트 콜라보라는 또 다른 방법이 등장하고 있습니다. 이러한 이벤트에서는 모바일 게임과 IP가 협력하여 다운로드, 수익, 참여를 유도합니다.

예를 들어, 로블록스(Roblox)는 지난 몇 달 동안에만 캐나다 서커스 제작사 태양의 서커스(Cirque du Soleil), 일본 게임쇼 Takeshi's Castle, 유명인 패리스 힐튼(Paris Hilton), 케이팝 그룹 블랙핑크와 파트너십을 맺는 등 다양한 콜라보를 진행했습니다. 이 중 블랙핑크와의 콜라보가 가장 많은 수익을 창출한 것으로 보이며, 이는 케이팝 팬들의 참여와 헌신이 얼마나 대단한지를 보여줍니다. 하지만 이러한 파트너십의 주요 목표가 광고 수익만큼 소비자 지출을 늘리는 것이 아니라면, 소비자 지출이 눈에 띄게 증가하는 것은 로블록스 입장에서는 그저 좋은 소식에 그칠 뿐입니다. 다른 콜라보에서는 눈에 띄는 수익 증가가 나타나지 않았지만, 로블록스가 기꺼이 맺은 다양한 파트너십은 플랫폼으로서의 다재다능함을 보여줍니다.

반면에 특수화의 진행은 반드시 단점이 되는 것은 아닙니다. 오히려 모바일 게임과 IP 파트너 간의 강력한 시너지 효과는 수익 창출에 큰 촉매제가 될 수 있습니다. 예를 들어, 모바일 게임 승리의 여신:니케(Goddess of Victory: Nikke)는 최근 PC/콘솔 게임 IP인 니어:오토마타(NieR:Automata)와 협력하여 인앱 이벤트를 진행함으로써 상당한 수익을 창출했습니다.

승리의 여신: 니케는 매력적인 캐릭터가 등장하는 공상 과학 애니메이션 모바일 RPG로, 니어:오토마타와 완벽하게 일치합니다. 이러한 일치성으로 인해 니어:오토마타 팬들이 승리의 여신: 니케를 즐기고 좋아하는 니어:오토마타 캐릭터를 얻기 위해 결제할 가능성이 상당히 높아졌습니다. 이에 따른 수익 급증은 두 게임의 타겟층이 얼마나 겹치는지를 잘 보여줍니다.

다시 블랙핑크로 돌아와서, 블랙핑크는 인앱 이벤트만으로는 성공하지 못했습니다. 블랙핑크는 자체 모바일 게임을 갖고 있으며, 이 게임은 점점 축소되고 있는 유명인 IP 모바일 게임 카테고리에서 가장 성공적인 게임 중 하나입니다. 미국에서 가장 많은 다운로드를 창출한 유명인 IP로는 모바일 파티 게임 시리즈를 출시한 엘렌 드제너러스(Ellen DeGeners)와 Ryan's World와 같은 어린이 YouTube 채널이 있습니다.

지난 한 해 동안 지적 재산권에 대한 관심이 다시 높아지면서 지적 재산권에 전략적으로 투자하려는 기업들은 상당한 수익을 거두었습니다. 개인정보 보호 문제로 인해 플레이어를 효과적으로 타겟팅하는 것이 더욱 어려워지면서, IP는 IP 중심의 게임뿐만 아니라 모든 게임에 대한 관심을 유도할 수 있음이 입증되었습니다. 앞으로의 행보를 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.