BTS 컴백 효과, 공식 웹사이트 방문 6배 증가… 《넷플릭스》 광고 2위 도약, 일일 활성 사용자 1.5배 급증

월드 투어 발표와 컴백 기대감, 공식 웹사이트 트래픽 급증

컴백에 앞서 BTS 소속사 하이브의 공식 웹사이트(ibighit.com)는 2026년 1월 13일 UTC 기준 트래픽이 급증한 것으로 나타났습니다.

센서타워 웹 인사이트 데이터에 따르면, 총 방문 수는 약 250만 건으로 전일(약 40만 건) 대비 약 6배 이상 증가했으며, 순 방문자 수 또한 약 130만 명으로 전일 대비 약 10배 가까이 증가했습니다.

특히 순 방문자당 방문 수는 2.6에서 1.9로 감소했는데, 이는 트래픽 증가가 기존 팬들의 반복 방문보다는 신규 유입 확대에 의해 발생했음을 시사합니다.

이러한 흐름은 1월 2일 공개된 앨범 발매 소식과 1월 14일 발표된 월드 투어 소식이 결합되며, BTS에 대한 관심이 기존 팬덤을 넘어 글로벌 대중으로 빠르게 확산된 결과로 해석됩니다. 이는 컴백 관련 정보 탐색 수요가 팬덤 외 대중까지 확대되며, 초기 관심 단계에서 저변이 확장된 흐름으로 이어진 것으로 볼 수 있습니다.

《넷플릭스》, 광고 노출 2위까지 상승… BTS 중심 고강도 캠페인 전개

《넷플릭스》는 BTS 컴백을 앞두고 한국 시장에서 디지털 광고 집행을 확대하며 관심을 실제 이용으로 전환하기 위한 전략을 전개했습니다.

센서타워 디지털 광고 인사이트 데이터에 따르면, 3월 16일부터 광고 집행이 증가하기 시작했으며, 컴백 당일인 3월 21일에는 연중 최고 수준의 광고 집행을 기록했습니다.

이 기간 동안 광고 노출 수 기준 상위 Top 5 광고 소재 중 4개가 BTS 관련 콘텐츠로 나타났으며, 해당 소재들은 《넷플릭스》 전체 광고 노출의 약 12%를 차지했습니다. 이는 BTS 관련 콘텐츠 전반에 광고 노출이 집중된 캠페인 구조를 보여줍니다.

광고는 Facebook, Instagram, YouTube 등 주요 소셜 미디어 채널에서 집행되었으며, 대부분이 영상 중심으로 구성되었습니다. 또한 ‘3월 21일 공개’, ‘오직 넷플릭스에서’, ‘완전체 BTS 컴백’과 같은 메시지를 반복적으로 활용해 출시 시점과 플랫폼 독점성을 명확하게 전달했습니다. 이는 단기간 내 인지도와 도달을 극대화하기 위한 일관된 메시지 설계로 볼 수 있습니다.

이와 함께 《넷플릭스》의 광고주 순위 또한 빠르게 상승했습니다. 3월 16일 13위에서 시작해 3월 21일에는 국내 광고 노출 기준 2위까지 상승하며, 짧은 기간 동안 광고 강도를 급격히 높인 것으로 나타났습니다.

이는 컴백 일정에 맞춘 타이밍과 플랫폼 독점성을 강조한 메시지가 결합된 구조로, 단일 콘텐츠(BTS)에 광고를 집중한 고밀도 캠페인을 통해 단기간 내 도달과 전환을 동시에 극대화한 구조를 보여줍니다.

컴백 당일, 《넷플릭스》뿐 아니라 《위버스》 앱 사용량도 증가… 전방위적인 앱 사용량 확대

웹 트래픽 증가와 광고 집행 확대와 함께 앱 사용량 또한 증가하며, 관심이 행동으로 이어지는 흐름이 확인되었습니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 인사이트 데이터에 따르면, 3월 21일 기준 《넷플릭스》 다운로드는 전일 대비 증가했으며, 한국을 포함해 주요 시장에서 상승세를 보였습니다.

일일 활성 사용자 수 또한 인도, 미국, 브라질, 멕시코 등 주요 시장 전반에서 상승한 가운데, 이 중 한국에서 가장 큰 증가폭을 기록했습니다.

한국은 전일 대비 일일 활성 사용자 수가 1.5배 이상 증가하며 올해 최고 수준에 도달했으며, 해당일 기준 글로벌 5위 시장으로 상승했습니다. 이는 BTS 컴백이 국내에서 갖는 높은 문화적 영향력이 실시간 시청 및 이용 증가로 직접 이어진 결과를 보여줍니다.

또한, BTS와 직접 소통할 수 있는 《위버스》 역시 컴백 영향으로 다운로드와 일일 활성 사용자 수가 모두 증가했습니다. 전 세계 다운로드는 3월 18일 약 4만 건에서 3월 21일 약 10만 건으로 늘어났으며, 일일 활성 사용자 수 또한 해당 기간 동안 약 66% 증가한 것으로 나타났습니다.

이러한 사용자 활성화 흐름에는 3월 20일 공개된 ‘BTS THE CITY ARIRANG - SEOUL’ 인앱 이벤트의 영향도 일부 반영된 것으로 보입니다. 해당 이벤트는 위치 기반 미션과 보상을 통해 팬 참여를 유도하며 앱 방문을 활성화했으며, 기존 팬의 재방문을 중심으로 사용자 활동을 확대하는 데 기여한 것으로 해석됩니다.

결과적으로 BTS 컴백은 웹에서의 관심 형성, 광고를 통한 전환, 그리고 앱 및 팬 플랫폼에서의 참여 확대까지 이어지는 전환 퍼널을 단기간 내 완성하며, 단일 글로벌 이벤트가 웹, 광고, 앱, 팬 플랫폼 전반에 걸쳐 주요 지표를 동시에 견인할 수 있음을 보여줍니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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