오디언스에서 성과로: 센서타워 오디언스 인사이트를 활용한 오디언스 중심 기획 가이드

주요 타깃 페르소나

여러분은 진정으로 여러분의 오디언스를 알고 있나요? 센서타워 오디언스 인사이트는 10개 카테고리에 걸친 44개의 맞춤형 오디언스 페르소나를 기반으로 구성되어 있습니다. 이 페르소나들은 앱 사용 데이터를 기반으로 하며, 해당 카테고리의 앱을 가장 활발히 사용하는 핵심 사용자 그룹을 나타냅니다. 각 페르소나에서는 연령별 인구통계, 주요 광고 채널, 상위 앱 참여도, 그리고 특정 오디언스와 연관된 보조 페르소나까지 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 내 주요 오디언스가 패스트푸드 에호가라면, 그 오디언스는 라떼 애호가 또는 유연한 결제자와도 높은 중첩을 보일 수 있습니다. 경쟁사들이 이미 이 세그먼트를 타겟팅하고 있을까요? 오디언스 인사이트가 그 답을 보여드립니다.

Oura Ring: 오디언스를 깊이 있게 파헤치다

수십억 달러 규모의 피트니스 웨어러블 산업에서, 데이터 기반 광고 전략은 타깃 오디언스에 효과적으로 도달하기 위한 핵심 요인입니다.

2024년 Oura Ring의 광고는 여성 비중이 58%, 주요 연령대가 25~34세인 오디언스에 도달했습니다. 예상대로, 상위 페르소나는 다이어터 와 피트니스 마니아등 건강에 대한 강한 관심을 보였지만, 동시에 여행 관련 페르소나인 호텔 호퍼의 비중도 상당했습니다. 이러한 데이터는 Oura가 현재의 마케팅 전략을 검증할 뿐 아니라, 여행 및 높은 교차 관심도를 보이는 추가 세그먼트를 발굴하는 데에도 도움을 줍니다.

한편, Oura Ring의 광고 노출 오디언스는 건강 및 웰니스 브랜드 광고를 볼 가능성이 33% 더 높았던 반면, 여행 관련 오디언스는 Oura Ring 광고를 볼 가능성이 14% 낮았습니다. 이는 해당 카테고리 고객층과의 연결에서 놓치고 있는 격차이자, 동시에 새로운 성장 기회를 보여줍니다.

한 단계 더 나아가, 2024년 Oura Ring 광고 오디언스에게 높은 노출을 보인 브랜드를 분석한 결과, 이 그룹은 일반 인구 대비 Supergoop 광고에 9배 더 많이 노출되었으며, 여러 CPG 및 쇼핑 브랜드가 건강 및 웰니스 카테고리 브랜드와 함께 상위권에 올랐습니다.

변화를 미리 읽는 데이터

소셜 미디어 이용 행태는 빠르게 변화하며, 이러한 변화를 추적하는 것은 성장 전략 수립의 핵심 요소입니다. 2022년부터 2025년 현재까지, ‘디지털 사교계 인사’ 페르소나는 YouTube, TikTok, Reddit에서의 광고 노출이 증가한 반면, X에서는 크게 감소했습니다. 이러한 변화는 브랜드에게 매우 중요한 인사이트입니다. 불과 6개월 전만 해도 타깃 오디언스가 광고를 접하던 채널은 지금과 완전히 다를 수 있습니다. 실시간으로 채널 전략을 조정할 수 있는 브랜드만이 변화의 흐름에 신속히 대응하며 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

더 많은 인사이트, 더 넓은 시장, 더 풍부한 데이터

Oura Ring은 미국의 헬스 및 웰니스 브랜드 사례 중 하나에 불과합니다. ‘오디언스에서 성과로’ 플레이북에는 영국, 프랑스 등 다양한 지역의 식료품, CPG 등 폭넓은 산업군 사례가 포함되어 있습니다.

내 오디언스의 행동은 어떻게 변화하고 있을까요? 채널 믹스를 조정하면 어디에서 더 큰 성과를 거둘 수 있을까요? 오디언스의 모바일 행동은 어떤 인사이트를 보여줄까요? 그리고 누가 내 오디언스의 주목을 빼앗고 있을까요? 이 질문 중 하나라도 스스로에게 던져본 적이 있으시다면, 지금 바로 이 플레이북을 읽어보세요.

오디언스 인사이트를 통해 브랜드가 어떻게 적합한 오디언스에게 도달할 수 있는지 더 알아보고 싶다면, 지금 바로 리포트를 다운로드하세요.