[리포트 공유]《2021년 엔터테인먼트 앱 시장 인사이트 리포트》

포스트 코로나 시대에 접어들면서 엔터테인먼트 앱이 우리의 일상생활에서 차지하는 비중이 더욱 커졌습니다. TikTok으로 대표되는 숏 비디오 앱은 전 세계에서 큰 붐을 일으켰으며, 전 세계 퍼블리셔들로 하여금 해당 시장의 무궁무진한 잠재력을 느끼게 했습니다. 2021년 전 세계 엔터테인먼트 앱의 수익은 91억달러를 넘어서며 다시 한번 신기록을 경신하였는데, 이 리포트에 현재 엔터테인먼트 앱 시장의 동향에 대한 깊이 있는 분석을 담았습니다.

엔터테인먼트 앱 수익의 성장

전 세계 엔터테인먼트 앱의 수익은 최근 급격한 성장을 보였으며, 2020년 누적 수익은 이미 2017년의 3배 이상이 되었습니다. 2021년 1월부터 11월 기간 전 세계 엔터테인먼트 앱의 수익은 다시 한번 신기록을 갱신하면서 91억 8,000만 달러를 달성하였습니다. 미국은 29억 달러의 성적으로 전 세계 엔터테인먼트 앱의 인앱 구매 수익이 가장 높은 시장이 되었으며, 중국, 일본, 한국이 그 뒤를 쫓고 있습니다.

다운로드의 경우 엔터테인먼트 앱은 2021년 1월부터 11월 기간 동안 누적 다운로드는 79억 8,000만 회를 기록하면서 2020년 동기대비 1% 성장하였습니다. 인도는 여전히 엔터테인먼트 앱의 최대 시장이며 다운로드 점유율이 18%에 달하고 있습니다. 미국과 브라질은 10.5%와 8.4%로 각각 2위와 3위에 올랐습니다.

iOS 스토어 엔터테인먼트 앱 수익 점유율 70% 이상 차지

2021년 1월부터 11월 기간 동안 Google Play의 누적 다운로드는 60억 회에 이르는데 이는 전 세계의 75%를 차지하는 규모입니다. 인도는 안드로이드 시장의 다운로드 중 23%의 점유율을 보이고 있습니다. 그 밖에는 동남아와 라틴 아메리카 지역이 차지하고 있습니다. App Store는 유럽과 미국이 주요 시장으로 자리 잡고 있습니다.

수익의 경우 iOS 스토어 내 엔터테인먼트 앱의 수익 점유율은 70.2%이며, 중국과 미국은 이 중 각각 35.6%와 30.9%의 점유율을 보이고 있습니다. Google Play 엔터테인먼트 앱 수익은 대부분 일본과 미국에서 발생하고 있습니다. 이 두 국가의 수익 점유율은 74.1%를 차지하고 있으며, 기타 주요 수익 발생 지역은 유럽과 한국입니다.

VOD 앱은 여전히 엔터테인먼트 앱 수익이 가장 높은 카테고리

전 세계 다운로드 Top100 엔터테인먼트 앱 중 동영상 & 스트리밍 앱이 35%의 시장 점유율을 보이면서 2021년 엔터테인먼트 앱의 최대 하위 카테고리를 차지하였습니다. 숏 비디오 앱 《TikTok》의 다운로드 가장 높았습니다. 이와 함께 VOD 앱과 만화 & 독서 앱 다운로드 규모는 2020년과 비교하여 각기 다른 상승 정도를 보였습니다.

수익 Top 100의 엔터테인먼트 앱 중 가장 높은 수익 잠재력을 가진 하위 카테고리는 VOD 앱입니다. 이는 전체의 약 1/3을 차지하고 있으며, 총 38%의 규모를 차지하였습니다. 그 밖에 만화 & 독서 앱은 수익 증가 폭이 가장 큰 하위 카테고리입니다.

구독은 여전히 사용자들이 엔터테인먼트 앱에서 가장 많이 사용하는 소비 방식입니다.

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