모바일 게임 스토어 에셋 최적화 트렌드 2021

모든 모바일 게임에서 효과적이고 일관성 있는 마케팅 캠페인은 굉장히 어려운 과제이죠. 퍼블리셔는 유저들이 자신들의 게임을 플레이 하도록 유도하는 동시에 다양한 경험에 대한 기대치를 충족시켜 이탈률을 줄여야 합니다. Google Play는 이미 혁신적인 스토어 에셋 전략에 집중하고 있으며, 이제 애플은 iOS 15에 신규 툴을 출시하여 이전보다 훨씬 더 세분화된 수준의 실험을 할 수 있도록 하였습니다. 새 보고서인 모바일 게임 스토어 에셋 최적화 트렌드 2021를 통해 앱 인텔리전스, 광고 인텔리전스, 게임 인텔리전스 등 Sensor Tower의 강력한 도구를 활용하여 퍼블리셔가 일반 소비자들을 유저들로 이끌기 위해 가장 혁신적인 전략들을 분석하고 궁극적으로 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

시즌마다 변경되는 골프 클래시

퍼블리셔의 App Store 페이지 인기 전략 중 하나는 계절별 앱 아이콘과 국제 축제 행사를 강조하는 앱 아이콘을 주기적으로 변경하는 것입니다. Playdemic의 골프 클래시는 좋은 예시 중 하나입니다. 골프 클래시는 앱 아이콘을 주기적으로 변경하는데 2019년 11월의 단풍잎, 2021년 3월 성 패트릭스 데이의 세잎 클로버, 2021년 10월 할로윈의 호박 등이 있었습니다.

"퍼블리셔들은 출시일을 기념하기 위해 앱 아이콘을 변경하기도 하고 앱 아이콘과 스토어 에셋을 위한 다른 전략을 활용합니다. 예시: 닌텐도의 동물의 숲 포켓 캠프와 miHoYo의 원신. 이를 통해 유저들은 새로운 업데이트들을 확인하고, 기념 보상을 받기 위한 게임 접속을 유도하죠." King과 같은 퍼블리셔들은 브랜드 아이덴티티를 확립하는 동시에 캔디 크러쉬 사가와 같은 본인들의 다른 게임 유저들도 함께 이끌어내기 위해 포트폴리오의 앱 아이콘에 자사 로고를 활용하기도 합니다.

마케팅 캠페인이 스토어 에셋에 미치는 영향

2020년 하반기에는 Playrix, Nexters와 같은 퍼블리셔들이 꿈의 집, 히어로 워즈와 같은 타이틀의 "Pull the Pin" 광고로 좋은 성과를 내기 시작했습니다". 이 방식의 캠페인은 유저들을 모으고 같은 장르 다른 경쟁사들보다 더 돋보이게 하는 데 굉장히 효과적이었습니다. 보통은 게임 디자인들이 마케팅에 영향을 주지만, Pull the Pin 광고의 경우에는 그 반대라 볼 수 있습니다. 이런 광고 사례들의 성공으로 Playrix와 같은 퍼블리셔는 스크린샷 및 앱 아이콘과 같은 스토어 에셋을 업데이트한 후, UA 캠페인과 매치시켜 게임 내에서 이 새로운 기능을 사용할 수 있다고 유저들에게 미리 공지했습니다.

이 전략은 스토어 랜딩 페이지와 실질적인 설치 사이에서의 차이를 줄임으로써 마케팅 캠페인의 성과를 올리는데 큰 도움이 됩니다. 그렇게 함으로써, 그것 때문에 잠재적인 설치 전환율을 높여주고 있습니다.

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