[리포트 공유] 《2022년 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 시장 인사이트》

하이퍼 캐주얼 모바일게임은 2019년 이후 4년 연속 전 세계에서 다운로드 수가 가장 높은 모바일게임 카테고리에 올랐습니다.. 2022년에 글로벌 하이퍼 캐주얼 모바일게임 다운로드 수는 2021년 대비 다소 감소하긴 했지만 게임의 인앱 구매 수익은 지속적인 성장세를 유지, 2022년 1-8월간 누계 수익은 1억 6,000만 달러에 달했습니다. 《2022년 하이퍼 캐주얼 모바일게임 시장 인사이트》 리포트에서는 글로벌 모바일게임 시장에서  하이퍼 캐주얼 유형 게임의 중요성을 소개하고, 하이퍼 캐주얼 모바일게임 다운로드 규모와 수익 추세, 시장별 변화, 대표적인 캐주얼 모바일게임과 퍼블리셔의 실적 등을 구체적으로 분석했습니다. ‘본문 읽기’를 클릭하여 전체 리포트를 다운로드 하세요.

전 세계 가장 많이 다운로드된 모바일게임 카테고리 자리를 계속해서 지킨 하이퍼 캐주얼 모바일게임

단순한 게임 플레이, 넓은 타겟층 및 명확한 광고 수익 창출 방식을 바탕으로 최근 전 세계 모바일게임 시장에서 하이퍼 캐주얼 모바일게임의 인기는 해마다 증가하고 있으며 2019년 이후 4년 연속 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 모바일게임으로 자리를 잡았습니다. 2022년 1월부터 8월까지, 하이퍼 캐주얼 모바일게임 다운로드 수는 87억 3,000만 건에 달했으며, 이는 전 세계 모바일게임 다운로드 수의 30%를 차지하는 수치였습니다.

코로나19가 모바일게임 시장에 대한 영향이 점차 줄어듦에 따라 2022년 들어 하이퍼 캐주얼 모바일게임 다운로드 수는 다소 줄어들었습니다. 그러나 퍼블리셔들이 점차 인앱 구매 방식을 모색하면서 하이퍼 캐주얼 모바일게임의 인앱 구매 수익은 지속적으로 증가했습니다. 2022년 1월부터 8월까지 누계 매출은 1억 6,000만 달러에 육박했습니다.

아시아와 라틴 아메리카 시장에서 가장 빠르게 성장하고 있는 하이퍼 캐주얼 모바일게임

아시아 시장에서 하이퍼 캐주얼 모바일게임의 다운로드 수는 해마다 증가하여 2022년에 전 세계 다운로드 수의 38%를 차지, 아시아 시장은 하이퍼 캐주얼 모바일게임의 최대 시장이자 주요 성장 시장 중 하나로 남았습니다. 이에 반해 최근 수년간 북미와 유럽의 하이퍼 캐주얼 모바일게임 다운로드 수는 지속적인 하락세를 보였습니다.

하이퍼 캐주얼 모바일게임 다운로드 규모가 아시아시장에서 빠르게 증가한 주된 이유는 2022년 인도네시아, 베트남, 필리핀 등 동남아 국가들이 모두 전년 대비 다운로드 수가 평균 15% 이상 증가했기 때문입니다. 2022년 미국, 브라질, 러시아, 영국의 하이퍼 캐주얼 모바일게임 시장은 불황기를 맞이했습니다. 특히 미국과 러시아 시장의 다운로드 수는 전년 대비 각각 15.3%, 20.4% 하락했습니다.

하이퍼 캐주얼 모바일게임 시장의 빠른 변화 속 치열해지는 경쟁

Homa Games의 《머지 마스터(Merge Master)》는 2022년 글로벌 하이퍼 캐주얼 모바일게임 다운로드 랭킹 1위를 차지했으며, Take-Two Interactive가 출시한 신작 게임 《Fill The Fridge》는 3위에 올랐습니다. 하이퍼 캐주얼 모바일게임 시장은 급변하고 있습니다. 2021년도 다운로드 기준 10위권 안에 들었던 하이퍼 캐주얼 모바일게임 중 6개가 2022년에 들어 상위 10위권 밖으로 밀려났습니다.

시장의 빠른 변화는 새로운 하이퍼 캐주얼 모바일게임 퍼블리셔로 하여금 두각을 나타낼 수 있는 기회를 잡도록 했습니다. 특히 아이언소스(ironSource)와 합병을 마친 하이퍼 캐주얼 모바일게임 퍼블리셔 슈퍼소닉 스튜디오(Supersonic Studios)는 7억 7,000만 건의 육박하는 다운로드를 기록하며 이번 하이퍼 캐주얼 모바일게임 퍼블리셔 다운로드 랭킹에서 1위를 차지했습니다. 또한, 슈퍼소닉 스튜디오의 하이퍼 캐주얼 게임 《Bridge Race》와 《Going Balls》는 2022년 전 세계 하이퍼 캐주얼 게임 다운로드 랭킹에서 각각 2위와 4위를 차지했습니다.

동영상 광고로 하이퍼 캐주얼 모바일게임 유저 획득

광고는 하이퍼 캐주얼 모바일게임의 유저 획득에 매우 중요한 역할을 수행하고 있습니다. 2022년 AppLovin, Unity, ironSource와 같은 플랫폼은 하이퍼 캐주얼 모바일게임의 주요 광고 플랫폼으로 부상했는데 글로벌 하이퍼 캐주얼 모바일게임 광고의 37%는 AppLovin 플랫폼에서 이뤄졌습니다.

동영상 광고는 하이퍼 캐주얼 모바일게임의 주요 광고 유형으로 전체 하이퍼 캐주얼 모바일게임 광고의 약 60%를 차지했습니다. 이중 플레이어블 광고의 22%가 ironSource와 AppLovin을 이용했습니다.

하이퍼 캐주얼 모바일게임 동영상 광고는 일반적으로 게임의 핵심 플레이 방법을 빠르게 보여주기, 실패 사례를 공유해 유저의 정서를 자극하기, 호소성이 짙은 워딩으로 유저의 주목을 끌기, 음악에 동적 효과를 추가하여 유저 사용 경험을 향상시키기 등과 같은 광고 전략을 통해 광고 효과를 극대화합니다.

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